A nova identidade da Lacoste: evolução ou ajuste fino?
A Lacoste não fez um redesign. Fez algo mais difícil: refinou o que já era icônico, resgatando a sua história e essência de René Lacoste.
E isso, do ponto de vista de marca, exige muito mais precisão do que simplesmente “mudar tudo”.
Tipografia com mais autoridade
O movimento de introduzir as serifas na tipografia não é estético, é estratégico.
Existe aqui uma intenção clara de resgatar herança sem parecer retrô. Inspirada em arquivos da casa historicamente enraizados na identidade da Lacoste.
Se destaca pelo ritmo e trabalho de kerning (É o ajuste seletivo do espaçamento entre pares de letras específicos para melhorar a legibilidade e harmonia visual)
Ela deixa de ser neutra e passa a ser assinatura.
Isso é importante: marcas fortes não usam fontes elas têm voz tipográfica.
Cor: consistência histórica com mais intenção
O verde voltou para mais perto do “verde Lacoste raiz”.
Isso resolve um problema comum em marcas consolidadas:
com o tempo, pequenas variações vão diluindo identidade.
A adição do off-white é inteligente e conecta diretamente com a origem, a cor foi utilizada para remeter ao primeiro blazer de René Lacoste.
Não é só paleta. É narrativa visual.
Sistema gráfico: onde a marca realmente evolui
Aqui está o ponto mais estratégico de tudo.
A Lacoste reforço a sua essência.
- Ilustrações baseadas em arquivo histórico
- Códigos visuais do esporte
- Adição da cor off-white em sua paleta
Isso amplia território sem perder identidade e é algo que poucas marcas conseguem fazer bem.
Minha leitura final
Isso não é um redesign radical.
É um redesign de maturidade com resgates a sua origem em especial remetendo a René Lacoste, seu fundador.
A Lacoste fez três coisas muito bem:
- Resgatou códigos históricos com intenção
- Refinou execução ao invés de reinventar
- Criou um sistema mais amplo sem perder essência
Se eu tivesse que resumir em uma frase:
A Lacoste não quis parecer nova, quis parecer ainda mais ela mesma.
E isso, no branding, é um dos movimentos mais difíceis de acertar.
Aproveite e leia a notícia no site oficial da marca.
E você gostou da nova identidade da Lacoste?
